McCain Foods и AR-игра: новый подход к устойчивому земледелию
Мировой лидер по производству замороженного картофеля, McCain Foods, активно внедряет практики регенеративного земледелия. Однако, компания столкнулась с проблемой недостаточной осведомленности потребителей об этой концепции. Лишь 1 из 10 потребителей в США и Канаде понимает суть регенеративного сельского хозяйства, несмотря на то, что 98% из них регулярно употребляют картофель фри.
“Taste Good. Feel Good.”: глобальная кампания для повышения осведомленности
В феврале McCain Foods запустила глобальную кампанию “Taste Good. Feel Good.”, включающую в себя контент от создателей, рекламные ролики и мероприятия. Ключевым элементом кампании стала первая AR-игра, разработанная для потребителей. Игра позволяет пользователям “приготовить” картофель фри, используя методы устойчивого земледелия, и получать награды.
Игровой подход к образованию: 77 миллионов виртуальных порций
С момента запуска игры, игроки приготовили более 77 миллионов виртуальных порций картофеля фри, проводя в среднем 4,5 минуты за игрой. Это свидетельствует об эффективности игрового подхода к образованию и вовлечению потребителей. По данным исследования, 57% американцев и 67% канадцев заинтересованы в получении информации о регенеративном сельском хозяйстве.
Регенеративное земледелие: от теории к практике
Компания McCain Foods стремится внедрить практики регенеративного земледелия на всех площадях, используемых для выращивания картофеля, к 2030 году. Уже сейчас 71% фермеров, сотрудничающих с компанией, прошли начальный этап обучения по программе McCain Regenerative Agriculture Framework. Компания активно инвестирует в исследования и разработку новых методов устойчивого земледелия, используя Farms of the Future – коммерческие хабы для тестирования и масштабирования передовых практик.
Потенциал блокчейн-технологий для повышения прозрачности
Хотя в статье напрямую не упоминается использование блокчейн-технологий, внедрение практик регенеративного земледелия и стремление к прозрачности цепочки поставок открывает широкие возможности для применения блокчейна. Технология может обеспечить отслеживаемость картофеля от фермы до потребителя, подтвердить соблюдение стандартов устойчивого земледелия и повысить доверие к бренду. В будущем, компания может интегрировать блокчейн для создания цифровых паспортов продукции, подтверждающих ее происхождение и экологическую чистоту. Это позволит потребителям получить полную информацию о продукте и поддержать устойчивое сельское хозяйство.
Взгляд в будущее: интеграция AI и расширение присутствия
Christine Kalvenes, главный маркетолог McCain Foods, подчеркивает важность интеграции искусственного интеллекта (AI) для расширения аудитории и создания более релевантного контента. Компания планирует активно использовать AI для персонализации маркетинговых кампаний и повышения вовлеченности потребителей. Кроме того, McCain Foods стремится расширить свое присутствие в повседневной жизни потребителей, особенно в сфере out-of-home (OOH) – в ресторанах, кафе и других заведениях общественного питания.
