Традиционное повествование достигло потолка: наступает эра интерактивности
Пассивное потребление контента, определявшее индустрию развлечений десятилетиями, все больше не соответствует ожиданиям цифрового поколения. С развитием новых технологий меняется и сама концепция интеллектуальной собственности (IP).
От Bandersnatch к блокчейну: эволюция Black Mirror
Black Mirror никогда не боялся бросать вызов статус-кво. В 2018 году сериал совершил прорыв с интерактивным эпизодом Bandersnatch, намекнув на более глубокий сдвиг: от историй, которые мы смотрим, к историям, которые мы создаем.
Поколение Z и Alpha: рожденные в мире интерактивности
Представители поколений Z и Alpha выросли в мирах Minecraft, Roblox и Fortnite, где пользовательский контент является основой опыта. Эти аудитории хотят не просто потреблять, а участвовать, формировать и владеть повествованием.
Блокчейн как основа для интерактивной IP
Блокчейн предоставляет недостающий слой структуры, позволяя:
- Проверку IP на блокчейне — использование блокчейна для подтверждения владения авторским контентом, обеспечивая безопасность и прозрачность.
- Композиционные права — контент можно разбивать на более мелкие части, с которыми другие могут работать, перерабатывать или комбинировать с новыми творениями, позволяя микролицензирование.
- Совместное владение и вознаграждение за участие сообщества — фанаты могут владеть токенами, которые дают им доступ к эксклюзивным впечатлениям и преимуществам по мере развития проекта.
- Токенизированные стимулы для создателей и фанатов — цифровые токены используются для вознаграждения людей за вклад, сотрудничество или активное участие в сообществе.
Black Mirror и Pixelynx: пионерский кейс в Web3
Banijay Rights, глобальное подразделение контентного гиганта Banijay Entertainment, которое занимается распространением Black Mirror, объединилось с Pixelynx Inc. и KOR Protocol, блокчейн-инфраструктурой и развлекательной компанией из Лос-Анджелеса, основанной культовыми диджеями Deadmau5 и Richie Hawtin. Под руководством дальновидного генерального директора Индера Фулла Pixelynx помог вывести вселенную Black Mirror на блокчейн интерактивным, соответствующим требованиям и ориентированным на сообщество способом. Их последняя инициатива — токен, вдохновленный эпизодом Nosedive, где фанаты связывают свои социальные сети и кошельки, чтобы заработать рейтинг репутации. Более 300 000 участников получили доступ к эксклюзивным впечатлениям и вознаграждениям, предлагая владельцам IP новый способ вовлечения и вознаграждения своих самых преданных фанатов.
Репутационные токены и экономическая ценность поведения
Эрик Томашевски, финансовый консультант Verde Capital Management: «Да, но с оговорками. Токен Black Mirror геймифицирует доверие, потому что ваши действия в блокчейне и взаимодействие в социальных сетях могут принести ощутимые вознаграждения. Как финансовый консультант, я бы предостерег, что, хотя это и интересно, это сопряжено с риском производительности. Тем не менее, это отражает направление, в котором движутся молодые инвесторы, родившиеся в цифровой среде».
Будущее развлечений: интерактивность, токенизация и Web3
Будущее развлечений заключается в принятии этого сдвига посредством новых рамок, которые обеспечивают четкие правила использования IP, сохраняют целостность, защищают права и позволяют ценности накапливаться для фанатов и создателей справедливым и прозрачным образом. Это знаменует начало новой эры для IP: определяемой защитой, участием и устойчивой монетизацией. Делая IP интерактивными, токенизированными и работающими на блокчейне, владельцы прав не просто экспериментируют — они создают план Storytelling 3.0.
Shivani Phull, CFO, Pixelynx Inc.
