Snapchat внедряет революционную систему измерения вовлеченности для рекламы
В 2025 году крипто-маркетологам становится доступен мощный инструмент для анализа эффективности рекламных кампаний в Snapchat. Integral Ad Science (IAS) и DoubleVerify (DV) представили новые решения для измерения внимания пользователей к рекламе, что позволит оптимизировать стратегии продвижения и повысить ROI.
Что изменится для крипто-проектов?
До недавнего времени оценка эффективности рекламы в Snapchat была затруднена из-за отсутствия точных данных о вовлеченности аудитории. Теперь же, благодаря партнерству IAS и DV с Lumen Research, появилась возможность отслеживать, как пользователи взаимодействуют с рекламными объявлениями в режиме реального времени.
Как работает технология измерения внимания?
В основе новой системы лежит технология eye-tracking, которая позволяет оценивать, сколько времени пользователи уделяют просмотру рекламы. Lumen Research проводит исследования с участием больших групп пользователей, измеряя их реакцию на различные рекламные объявления. Полученные данные используются для создания сигналов, которые позволяют прогнозировать внимание аудитории к рекламе в режиме реального времени.
Важно отметить, что Lumen Research не использует камеры устройств пользователей для отслеживания их внимания. Вместо этого, компания анализирует данные, полученные в результате исследований с участием добровольцев.
Какие данные будут доступны крипто-маркетологам?
Благодаря новым решениям IAS и DV, крипто-маркетологи смогут получить доступ к следующим данным:
- Время просмотра рекламы: Сколько времени пользователи уделяют просмотру рекламных объявлений.
- Уровень вовлеченности: Насколько активно пользователи взаимодействуют с рекламой.
- Тепловые карты: Какие элементы рекламных объявлений привлекают наибольшее внимание пользователей.
- Индекс внимания: Общая оценка уровня вовлеченности аудитории в рекламную кампанию.
- Сравнительный анализ: Сравнение эффективности различных рекламных объявлений и кампаний.
DoubleVerify: комплексное решение для измерения эффективности рекламы
Решение DoubleVerify объединяет данные об экспозиции рекламы, включая время просмотра и долю экрана, с данными об активности глаз пользователей от Lumen Research. Это позволяет получить наиболее полное представление об эффективности рекламных кампаний в Snapchat.
Оптимизация рекламных кампаний на основе данных
Полученные данные помогут крипто-маркетологам оптимизировать свои рекламные кампании, повысить их эффективность и снизить затраты. Например, можно будет:
- Улучшить дизайн рекламных объявлений: Сделать их более привлекательными и интересными для пользователей.
- Оптимизировать таргетинг: Нацеливаться на наиболее заинтересованную аудиторию.
- Выбрать наиболее эффективные каналы продвижения: Распределять рекламный бюджет между наиболее перспективными каналами.
Внедрение новых технологий измерения вовлеченности станет важным шагом в развитии крипто-маркетинга и позволит повысить эффективность рекламных кампаний в Snapchat.
