Новый уровень аналитики для крипто-рекламы в Snapchat
В эпоху перенасыщения информацией, вопрос не в том, как охватить аудиторию, а в том, насколько она вовлечена в ваш контент. Именно эту проблему и решают DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS) в партнерстве со Snapchat. Новые решения для измерения внимания пользователей открывают перед крипто-рекламодателями беспрецедентные возможности для оптимизации кампаний и повышения их эффективности.
Что предлагают DoubleVerify и IAS?
DoubleVerify запустила продукт DV Authentic Attention for Social, который в первую очередь интегрирован со Snapchat. IAS также представила Snap Attention Measurement, предлагая схожие возможности. Оба решения используют данные об экспозиции рекламы в сочетании с сигналами о движении глаз, полученными от Lumen Research.
Ключевые метрики DV Authentic Attention for Social:
- Ad Focus: Оценка способности рекламы привлекать и удерживать внимание пользователя.
- Dwell Time: Время, в течение которого пользователь смотрит на рекламу (в секундах).
- Attention Index: Общий показатель внимания к рекламе в Snapchat, позволяющий сравнивать результаты с конкурентами в вашей отрасли.
Эти метрики интегрированы в платформу Media AdVantage Platform от DoubleVerify, которая объединяет измерение результатов кампаний, оптимизацию рекламы и верификацию медиа для достижения максимальной эффективности.
Почему это важно для крипто-индустрии?
Крипто-реклама часто сталкивается с проблемами, связанными с высоким уровнем скептицизма и низкой вовлеченностью аудитории. Новые решения для измерения внимания позволят:
- Оптимизировать таргетинг: Определить наиболее заинтересованную аудиторию и сосредоточить на ней рекламные усилия.
- Улучшить креативы: Создавать более привлекательные и запоминающиеся рекламные материалы.
- Повысить ROI: Увеличить эффективность рекламных кампаний и снизить затраты на привлечение клиентов.
Snapchat активно привлекает бренды
Snapchat продолжает активно развивать свою рекламную платформу, предлагая новые инструменты и решения для привлечения брендов. В мае компания представила обновления для Sponsored Snaps и набор AI-powered решений. В первом квартале 2025 года Snapchat отчитался о доходе в размере 1,36 миллиарда долларов, что на 14% больше, чем в прошлом году. Это свидетельствует о растущем интересе к платформе со стороны рекламодателей.
Интеграция с DoubleVerify и IAS – это еще один шаг на пути к привлечению большего количества брендов и предоставлению им более эффективных инструментов для достижения их целей.
